股票市场风险巨大,各位在投资的时候,想要不断学习与积累经验,将风险规避到最低,本文的文章为《耐克股价》欢迎大家阅读。
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Hamp;M关店,耐克市值大跌,国外品牌光环不在?
国外大牌最近有点焦虑。
有媒体报道,位于上海市淮海中路651号的HM店铺,从6月24日起已正式闭店。
这个店为HM品牌在中国内地市场开出的首店,开业时间长达15年。
作为上海最繁华的商业街之一的淮海中路,因为人流量密集,曾经是各大快 时尚 品牌的盘踞地。
这里既有优衣库在2013年开设的全球最大旗舰店,也有ZARA于2018年开设的国内首家概念店。此外,爱马仕之家、MUJI、维多利亚的秘密等品牌,国内首店或首家旗舰店均先后落户于此。
可以看到,HM关店并非地理位置不好,除去疫情影响,主要跟自身经营情况有关。这两年已经明显出现了颓势:据其财报显示,截至2021年底,HM已关停中国60家门店,占到了总门店数的12%。
公司财报也显示,2021年6月—8月,中国区业绩同比下滑40%,中国也不再是其全球前十大市场之一。
国际品牌越来越感受到市场的寒冷。与此同时,另一家国际大牌,耐克的市值也在大跌。据媒体报道,截至6月28日美股收盘,耐克大跌近7%,市值一日蒸发120亿美元,约合805亿元人民币。同时,耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股,创下2020年8月以来新低。
就在市值大跌前一天,6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报,这是一份数据很难看的财报,第四财季大中华区业绩加速下滑,实现营收15.61亿美元,同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元,同比下滑9%,剔除汇率变动影响则下滑13%。
颇为戏剧性的是,就在去年年初,年轻人中还在流行“炒鞋”,耐克的一双鞋,被炒出上万元的天价,到了今年,这种“炒鞋盛况”早已不复存在。
不是年轻人不再炒作,而是他们的注意力早已换了阵地,现在吸引他们的,或许是更多性价比更好的国货,或者更优质的国际品牌。
其实不仅是HM,其他的快 时尚 品牌也在做调整。
知名服装品牌优衣库,近期关闭了东京市中心繁华商圈的一家标志性门店。这家优衣库门店位于东京的新宿商圈,这里同样是地处东京市中心的黄金地段,周边聚集了许多知名百货店和 时尚 品牌。
虽然优衣库母公司迅销集团对此的解释是发展规划有变,由于新宿商圈新的发展规划将给客流带来影响,再加上店铺租赁合同到期,所以做出关店的决定。
但实际上,更合理的解释,其实可能还是优衣库不愿负担更高的繁华商圈租金,关店更像是一种为了节省成本的“忍痛割肉”。
2000年后,国内服装消费需求强劲,不少国外的快 时尚 品牌设计 时尚 ,由于供应链反应速度快,产品上新速度也快,彼时国人对外国产品的评价很高,因此优衣库们也纷纷获得高增长。
在巅峰时期,连拉夏贝尔、太平鸟甚至安踏、李宁等国内品牌都在学习优衣库的供应链。
然而不过几年,风水轮流转,昔日的快 时尚 品牌,如今皆身陷亏损压力,明星光环不在,归根结底,还是一个重要问题,在消费者端不得宠了。
不得宠是体现在多方面的,从渠道触达上,难以兼顾线上线下渠道。
对于HM等快 时尚 品牌来说,最初的特色就是开店,而且是在繁华商圈开大店,动辄就是两三层楼高,这种方法一开始是行得通的,尤其是在网购兴起前,品牌靠着资本力量攻城略地,的确可以吃下不少市场份额。
然而随着中国流行起网购,消弥了多门店的地域优势,成为服装销售的重要渠道,过多的线下店反而成了负担,尤其是这两年疫情期间,人们居家频率提高,这些快 时尚 品牌的门店越大,租金越重,越是入不敷出。
电商本可以挽救,但不少快 时尚 品牌都没抓住这个机会,HM就属于没跟上渠道变化的企业之一,公司直到2018年才开通了天猫旗舰店,并没有及时培养起人们在线上购买的习惯,而且其在电商渠道的营销动作也很有限,几乎没有太多出圈的营销事件,电商没有开辟出一条流量大道,更没有成为缓解其销量的解药。
其次, 从品牌效应上,品牌光环逐渐暗淡,不仅有产品问题,还有如新疆棉事件的影响。
这两年,快 时尚 品牌一直未能彻底扭转国内消费者对其质量的负面评价,相反,关于品牌的负面新闻只增不减。
HM因质量问题频繁上热搜。国家企业信用信息公示系统显示,2021-2022年,HM(上海)商业有限公司(一共有7条行政处罚信息,处罚事由包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。
在社交媒体上,不少用户反映在HM买的衣服,洗几次就变形了,“面料穿起来很像地摊货,完全没有高级感。”、“一百多块感觉都买贵了,还不如国货的质感好”。
这些快 时尚 也不是没有想过自救,从去年开始,就有媒体爆出优衣库、HM布局高端化战略,然而首先体现出的不是质量的明显提升,而是涨价。
今年4月迅销集团董事长曾经表示,优衣库不会轻易涨价,但面对化纤等原材料价格以及物流费用大幅上涨,再叠加日元贬值的影响,尤其进入6月中旬创下 历史 性的低值,即使是巨头优衣库也难以承受成本压力。
多家服装品牌近期也都纷纷宣布提价。瑞银研究报告显示,ZARA自今年1月以来,每月初始价格都较前一年上涨至少10%,今年4月的初始价格涨幅近20%。
有消费者反映,虽然价格涨了,但料子还是那个料子,褶皱卷毛还跟原来一样,“本来就不想买,涨价就更不买了”。快 时尚 提价不提质的做法,只能进一步损害品牌声誉。
另外,还有地缘政治因素,去年的新疆棉事件,HM、Nike、优衣库等高高在上坚持自我立场,与中国消费者的态度形成明显对立,也让一众海外品牌得罪了很多中国消费者,不少国人对这些孤傲的品牌再无好感。
雪崩的时候,没有一片雪花是无辜的。种种难以适应中国国情的原因,加速快 时尚 品牌的下坠,于是,闭店收缩,就成了这些快 时尚 品牌共同的选择。
近几年,一大批快 时尚 品牌都退出了中国市场。ZARA母公司Inditex集团就宣布将关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Straparius三个品牌在中国的所有实体门店,Forever21、Topshop、Old Navy以及New Look等欧美快 时尚 品牌也相继退出中国市场。
在当下的中国消费市场,国潮日渐崛起,从 汽车 、手机等数码3C,到服装快消,多个品类领域,都已经挑战了国外巨头的传统地位,随着00后成为消费主力之一,这些年轻人对国产品牌的定义与看法,也已经悄然改变。
现在,或许只有一些上了年纪的人,才会坚持“外国货质量好、拿得出手”等想法,年轻人的观念早已改变,对于性价比高、定位中高端、产品功能多元的国产品牌,年轻人一样会趋之若鹜。
说国外快 时尚 被国货赶超也有数据证明。比如在内衣品类上,在618、双11各大购物节上,国产品牌ubras早已超越优衣库登上榜首,蕉下、内外也是近年来涌起的黑马选手。
国货之所以崛起,有几点原因, 一是抓住线上电商渠道红利,善于利用网红KOL口碑营销,以及短视频及自播等业务,积极与消费者互动。
二是满足国人品质升级心理,核心卖点是独特的设计风格和优异的产品质量。 蕉下的防晒小黑伞、ubras的贴身内衣等,都是这两年全网销量奇高且基本无差评的爆品,想要赢得消费者的青睐,无他,品质永远是第一位。
三则是品牌形象亲和,能够以平等尊重的态度与消费者交流相处,积极接受市场反馈,而不是罔顾消费者舆论。 这些,也恰恰是一些国外品牌没有做好的。
至于快 时尚 品牌或者国外大牌们,能否真的专注并尊重更广泛的中国消费者,那还需要时间来检验。
或许可以从两个方面来看,第一,品牌营销可以保持自己原有的特色定位,巩固好自身固定的核心人群,在这基础上叠加一些国人喜爱的元素;第二,品质上,或者在一些新的产品 科技 成份上,能新研发一些元素,赢得市场的一些好感,也能获得一些溢价。
当然,在这两点上,国货品牌也并不具有劣势,未来的竞争更是一场相互学习,相互赶超的大戏。
参考资料:《HM得罪了这届年轻人》,市界;《优衣库开始在中国失宠?》,虎嗅
耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元?
小的时候能够穿上耐克鞋那绝对是一件让自己感到荣幸的事情,因为耐克鞋在一些的小伙伴眼中就是“贵族”的标配。(这并不是崇洋媚外,顶多说是一种虚荣心作祟,毕竟耐克鞋在那时是运动鞋品牌的代表)
耐克鞋凭借着不错的口碑和较好的品质,过去一些年在国内发展的顺风顺水,营收十分可观。但是从2021年初开始这种情况就慢慢有了变化,小伙伴们对于耐克的热衷度开始逐年下降。
就在这两天,多家财经媒体报道了一则关于耐克的消息:“截至当地时间6月28日(星期二)美股收盘,耐克股价大跌7%,市值一日蒸发120亿美元,约合人民币805亿元。同时,耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股,创下2020年8月以来新低。”
之所以会引发这么大的崩盘在我看来,主要是由于之前耐克发布的财报数据导致的。
耐克在之前发布的财报数据显示“截至2022年2月28日的第三财季,耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑,实现营收15.61亿美元,同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元,同比下滑9%,剔除汇率变动影响则下滑13%。”
同时有关的数据显示表明“截至2022年2月28日的第三财季,耐克总销售额同比增长5%至108.7亿美元,净利润下滑3.7%至13.96亿美元。”
虽然耐克在27号声明“其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克全年营收达467亿美元,同比增加5%,剔除汇率变动影响同比增长6%。”但是这并没有让资本市场对其看好,反而成为压死骆驼的最后一根稻草,进一步失去信心,认为耐克缺乏增长动力。
算上这个季度,其实耐克已经连续三个季度失手中国市场了。而之所以会造成这样的局面,也是有着多方面的因素:
首先,就是国产体育品牌的强势崛起。现在国内的安踏、李宁、361等运动品牌表现良好,占领了很大一部分的国内市场。
国产品牌已经不像之前那样,它们现在不仅做工精良,价格地道,而且还十分擅长营销。它们更懂年轻人的内心和需求,尤其是安踏,产品时尚还耐用,并且价格适合普通大众。
其次也是耐克自身的原因。耐克之前发布过不正当的言论,那样的言论属实让人感到反感,“赚着我们的钱还说我们的不是”,这放在谁身上谁都是不能接受的。不堪的行径势必会导致其口碑下跌,销量下跌。
而且随着网络购物成为主流,耐克并没有很好地跟上这种节奏。以前的耐克凭借着邀请NBA巨星代言、讲故事的手段,在零售主导时代取得了不错的成绩。但是现在是电商时代,社交媒体宣传已然成为了更加重要的营销手段。
当然,还有一个重要的原因,那就是我们的消费观念改变了,不再去盲目崇尚外国品牌,不再觉得“外国的天更蓝”。年轻人认可国潮品牌,也更倾向于购买国潮品牌。
优胜略汰,这是自然法则。如果耐克不去正视自身,寻求改变,那么或许它也会在某个时刻成为过去。
耐克股价跌近7%,市值一日之间蒸发120亿美元,对公司的经营有何影响?
耐克公司股价跌落将近7%,经过计算一日之间蒸发了120亿美元。120亿美元是一个什么样的概念,就不用小编多说了,而这也是给耐克公司带来了非常大的经济影响。当股价下跌之后,很多的股东也是处于一种慌张的现象,为了能够避免自己损失更多,肯定是会有一些股东撤股。如果说大多数的股东都撤股了的话,那么这家公司也很难经营下去。
在耐克被频繁的送上热搜之后,旗下的东西也是越来越贵,而这个时候就有了很多的股东来进行投资,可是当股价下跌了之后,必然也是会引起一些股东的不满,而大多数的股东也不敢去冒险。关于耐克股价的下跌,有专家表示是因为中国市场的流失。耐克有很多的产品都是卖到了中国,可是在很多国人心目当中都觉得耐克并不是一个特别明智的选择。
有网友在某个购物平台上面购买耐克,不仅鞋子非常的贵,运费也是非常的贵,一双鞋的运费就要100多块钱。对于耐克这样的品牌,其实早就不再成为大家的首选,而且耐克的东西卖的也确实是非常的昂贵,耐克也引起了很多中小学生之间的攀比。因为很多的同学都觉得耐克是属于一个高端品牌,所以说就会要求自己的家长来进行购买,从而就出现了攀比的现象。
小编对耐克这个品牌一直都没有特别好的印象,从最先开始的营销到后来抵制新疆棉花以及一些侮辱国人的言语。而且耐克的售价在多个国家也是不一样的,在本国的售价会更加的便宜一些,而在我们中国的售价要更加的贵一些。虽然说有一些运动人员非常的喜欢这个品牌旗下的东西,但我们不得不承认很多的国产品牌质量要比这个品牌的质量好得多。
《耐克股价》的内容先讲解到这里了,综上所述,投资理财有风险,如果你在投资过程中有哪些疑问,可以在下方留意,我们第一时间为你解答
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